海信:核心技术成就全球品牌

海信:核心技术成就全球品牌

没有技术,成不了名牌;没有核心技术,就不能掌握自己的命运;没有知识产权这个DNA,百年海信就只能是个梦想!青岛海信集团董事长周厚健常用木桶理论来强调技术创新对于海信的重要意义,核心技术是桶底,其他进步因素是桶帮。 没有桶底,桶帮再高也存不住水。

作为国家特大型电子信息产业集团,截至2014年年底,海信集团电视销量已连续12年位居国内第一;4K电视全球销量第三;冰箱、空调分别居国内第二和第四位;智能交通和光接入模块产品全球第一。

过去3年里,海信集团销售收入从716亿元上升到千亿规模,增幅近40%。

今年3月发布的《中国国家形象全球调查报告2014》显示,海信名列海外民众最熟悉的中国品牌第七位。 冲破垄断,打造中国版梦幻显示器2015年1月,在世界规模最大、影响最广的美国国际消费电子展上,由海信自主研发的ULED显示技术获得了年度显示技术金奖,令业界瞩目。

实现技术反超,一直是海信的梦想。

从开发出自主知识产权的芯片信芯,到国产第一条液晶模组生产线,再到牵头LED背光国际标准制定,海信一直在努力打破电视核心部件由日韩企业垄断的局面。 2011年日韩企业相继推出OLED样机,技术上刚刚取得平行身位的海信绝不落伍。

OLED技术是每个像素点自发光,不需要模组。 海信电器股份有限公司副总经理曹建伟介绍,虽然被称为梦幻显示器,但OLED产品工艺不成熟、成品率低、价格居高不下,致使产业化过程比预期慢,但这是个巨大的威胁。 面对挑战,周厚健向技术团队下了攻坚的死命令:一定要趁着OLED现阶段尚存可靠性不足和高成本的劣势,尽快研发出一款比OLED显示效果更好的电视。

2013年,海信成功推出了自己的ULED电视,以较OLED更低的成本,把液晶屏幕的画质效果提升到世界一流水平,其第二代量子点曲面ULED在画面颜色表现力、清晰度、亮场表现力和画面流畅性等方面均优于OLED。 开启无屏时代的海信激光显示技术,更是让韩国媒体惊呼海信走在了前面。

开拓海外,到主流市场做主流品牌眼前的饭碗在国内市场,长远的发展在海外市场。 如果发展无望,后续是没有饭碗的。 谈到开拓国际市场,周厚健非常笃定。

在这一理念的指引下,海信走出去战略水到渠成。

2014年,海信集团出口额达26亿美元,7年品牌收入增长18倍。

在美国,海信是唯一以自有品牌进入Costco、BestBuy、沃尔玛等主流销售渠道的中国彩电品牌;在欧洲,海信销售收入3年增长7倍;在澳大利亚,海信电视排名第二。 海信产品已经遍布全球130多个国家和地区。 但在海信国际营销股份有限公司副总经理方雪玉眼里,从贴牌到创牌,从正名到扬名,海信20年的国际化之路并非坦途。

我们在国际市场开拓阶段遇到了很多困难和阻力。 方雪玉回忆,常常几个人开着车,载着产品,天不亮就出门;有时候好不容易约见了商场的产品经理,留下了样机就没有了回音,我们就不停地致电联络……2010年年底,经过9个多月的努力,方雪玉和她的同事终于在德国拿到了第一个200万欧元的订单,这对全面打开欧洲市场意义重大。 目前,海信已经在美国、欧洲等地设立了研发中心,在南非、墨西哥、捷克等国家建设了生产基地,初步奠定了国际化发展的基础格局。

做大桶底,新兴产业弯道超车对技术的信仰,已经成为海信人的文化基因。 多年来技术创新的沉淀和积累,使得海信远远超出家电企业的范畴,成为一家电子信息产业的高科技公司。

在海信新产品展示厅里,有一套Higemi计算机辅助手术模拟演示器。

这套系统,可以帮助医生借助3D图像观察脏器、肿瘤与血管的关系,并在计算机上采取虚拟手术的方法,帮助确定最佳手术方案,降低了诊疗风险和费用,这是全球首创。 海信集团副总裁程开训介绍,海信显示器的超高分辨率和对比度是Higemi系统的技术支撑。

目前该系统已经进入各大医疗机构。

很少有人了解,海信集团在中国智能交通系统的创新也成绩斐然。

目前,海信智能交通系统已应用于北京、上海、广州、深圳等50多个城市,市场占有率连续多年位居全国第一;快速公交(BRT)系统更是以70%的市场占有率遥遥领先。

2010年,海信云服务平台上线运营,为智能电视、智能手机、智能OTT盒子提供服务支持。 程开训说,目前海信智能电视用户数已达1000万,2017年将达3000万规模,海信已经形成了终端+服务的完整生态链。

与央视合作,2016海信品牌传播持续发力在品牌传播方面,海信集团总裁刘洪新曾经表示,无论市场形势如何变化,海信都坚信传统媒体对信息送达用户、影响用户,有着不可替代的重要作用。

刘洪新认为,央视是品牌建设的重要高地,海信品牌的成长,离不开央视作为国家电视台的传播助力。 长期以来,海信一直与央视保持着良好的合作关系。 2016年,海信与央视的合作战略升级,广告投放超越历年,除了坚持央视黄金资源广告《新闻联播》标版组合的投放外,还续约CCTV-3《越战越勇》独家冠名,签定央视黄金档电视剧、《中国好歌曲》特别项目等多项资源。

12月24日,海信集团在南京国家体操队训练基地正式签约中国国家体操队,成为其官方合作伙伴,海信旗下的电视、冰箱、空调、洗衣机和手机登产品将陪伴中国体操队员征战2016年主要赛事,从而拉开海信2016年巴西奥运会品牌营销的序幕。

此外,海信锁定央视2016年奥运会黄金赛事广告资源,瞄准体育大年,酝酿品牌发力。

随着中国制造2025规划的制定、实施,中国企业将迎来新的发展机遇。

我期待并相信,海信能够在世界舞台上脱颖而出,成为影响全球的一流品牌。

周厚健对未来充满信心。